Les Collections du Musée d'Histoire de Nantes

Publicité extraite du quotidien catholique La Vie. En 1956, Patrick Lefèvre-Utile entreprend de rénover l’image du célèbre Petit-Beurre créé en 1886, sans modifier ni sa recette ni sa forme emblématique. La transformation porte sur une nouvelle présentation du produit confiée à Raymond Loewy, et précédée d’une campagne de lancement publicitaire réalisée par l’agence Walter Thompson à Paris. La proposition choisie pour cette première campagne est celle de Tomi Ungerer. Humour, liberté et simplicité caractérisent cette création d’une grande fraîcheur qui associe le dessin au trait fin et noir d’un pélican et la photographie noir et blanc d’un Petit-Beurre brisé en diagonale et formant la partie inférieure du bec de l’animal. Sur le même principe, un autre pélican et un kangourou présentent le Petit-Beurre sous forme totalement inédite. Les yeux clos par un simple trait en demi-cercle orné de cils évoquent le plaisir d’une délectation gourmande et enfantine.